وحدة الأمن السيبرانى والبرمجة والذكاء الاصطناعي
كيف سمحت أكبر شبكة اجتماعية في العالم لأصحاب العمل بالتمييز ضد الباحثين عن عمل على أساس العمر والجنس ، بعد الدعاوى القضائية المنتشرة في أمريكا وكندا واستراليا وإسرائيل، ستقوم شركة ميتا بتنفيذ سلسلة من التغييرات الجوهرية في نظامها الإعلاني في إسرائيل ، حيث مُنعت الشركة بالفعل من السماح بالتمييز في إعلانات التوظيف
ستدفع شركة ميتا (فيسبوك سابقا) مليون دولار وتنفذ إصلاحا شاملا لنظامها الإعلاني في إسرائيل ومن بعدها أمريكا و كندا واستراليا، كجزء من تسوية سابقة تم تقديمها هذا الأسبوع إلى محكمة العمل الإقليمية. وتكشف التسوية، من بين أمور أخرى، كيف سمحت أكبر شبكة اجتماعية في العالم لأصحاب العمل بالتمييز ضد الباحثين عن عمل على أساس العمر والجنس.
بدأت القضية في سبتمبر 2021، عندما اكتشفت يالا ليف، سيدة التسويق والمبيعات البالغة من العمر 54 عامًا، أنها مستبعدة من العديد من إعلانات الوظائف على فيسبوك. وكشف التحقيق الذي أجرته عن آلية متطورة: سمح نظام إدارة الحملات على فيسبوك لأصحاب العمل بتحديد ملف تعريف المرشحين الذين سيتعرضون للوظائف بدقة، بما في ذلك الفئة العمرية والجنس ومكان الإقامة.
يوضح المحامي الدكتور ماتان غوتمان، الذي رفع الدعوى الجماعية مع المحامي نير فريدمان، من بين أمور أخرى، أن الإعلانات كانت شفافة تمامًا لمجموعات كاملة من الباحثين عن عمل، وخاصة البالغين فوق سن الأربعين.
وكما ذكرنا، كشف التفتيش في ذلك الوقت عن نتائج مثيرة للقلق: شركات رائدة في الاقتصاد، بما في ذلك شركة الكهرباء وبنك إسرائيل وعدد من شركات التكنولوجيا الفائقة، استخدمت النظام لتركيز إعلاناتها على الشباب فقط.
على سبيل المثال، أعلنت 888 شركة عن مناصب إدارية مخصصة فقط لأولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و39 عاما، بينما حدت شركات أخرى من التعرض للمرشحين حتى سن 45 عاما.
أدت خطورة النتائج إلى انضمام لجنة تكافؤ الفرص إلى هذا الإجراء. وقررت اللجنة أن هذه مسألة “ضرورية لمسألة المساواة في التوظيف، ولها آثار اجتماعية وعامة واسعة النطاق”.
مطالبات مماثلة في الولايات المتحدة وكندا
وبموجب التسوية، ستقوم شركة ميتا بتحويل مبلغ مليون دولار (حوالي 3.7 مليون شيكل) إلى صندوق الدعاوى الجماعية في وزارة العدل، وفي الوقت نفسه ستنفذ سلسلة من التغييرات الأساسية في نظامها الإعلاني في إسرائيل. ستلزم الشركة جميع المعلنين الذين يعيشون في إسرائيل بإعادة تأكيد التزامهم بالسياسة التي تحظر استخدام المنتجات التعريفية للتمييز.
وفي هذا الإطار ستقوم الشركة بإنشاء فئة مخصصة لإعلانات التوظيف في نظامها الإعلاني. سيُطلب من كل معلن مراجعة المعلومات التفصيلية حول سياسة عدم التمييز والتأكيد صراحةً على التزامه بالامتثال لها.
بالإضافة إلى ذلك، ستنشر وثيقة تعريفية تدريبية شاملة باللغة العبرية للمعلنين في إسرائيل، والتي ستوضح أن “الفرص المقدمة في إعلانات التوظيف يجب أن تجذب عامة الناس، وجميع مجموعات الأشخاص التي تتكون منها، بغض النظر عن بعض الأشخاص”. الخصائص الشخصية.”
وستتضمن الوثيقة تعليمات مفصلة حول كيفية نشر إعلانات الوظائف بطريقة عادلة وغير تمييزية، مع التركيز على الالتزام القانوني بالسماح بالمساواة في الوصول إلى الوظائف لجميع المرشحين المحتملين.
وقال المحاميان الدكتور ماتان غوتمان ونير فريدمان إن “التسوية نبأ عظيم بالنسبة لقيمة المساواة في سوق العمل في عصر شبكات التواصل الاجتماعي الحديث”.
وتنضم القضية الإسرائيلية إلى دعاوى قضائية مماثلة مرفوعة ضد فيسبوك في الولايات المتحدة وكندا، حيث يُحظر على الشركة بالفعل السماح بالتمييز في إعلانات التوظيف، وستدخل التسوية حيز التنفيذ بعد موافقة المحكمة النهائية.
ومن المتوقع أن تؤثر على طريقة الإعلان عن الوظائف على جميع المنصات الرقمية في إسرائيل.
عن الكاتب
